GERENCIA

Imprimir || Enviar por E-mail

Empresas del siglo XXI: El poder del jingle

Un jingle no es una canción con ocurrencias; es una melodía con fines comerciales y objetivos concretos, pegajosa y con una métrica tal, que penetra armónicamente la memoria. Es la más exitosa herramienta que ha tenido la publicidad para alegrar al consumidor y acercarlo estrechamente al producto o servicio anunciado. Esto porque despierta los sentidos para avivar la conciencia y crear buena voluntad hacia algo o alguien.

Es conveniente que no sea muy largo porque su impacto debe ser breve para no cansar el oído. Tampoco muy complicado ni con letras para lucir el léxico de ningún escritor. Sin llegar al extremo de ser muy elemental y sin contenido. Es importante que un buen músico y su inspiración estén detrás de su ejecución, aunque el autor intelectual debe ser el publicista estratega o creativo. Debe ser siempre el resultado de un estudio o investigación de los hábitos y costumbres del segmento al cual vamos orientados. Nada es un verdadero éxito si no es planeado con cuidado, amor y trabajo.

Quienes adversan la utilización de los jingles dicen que con ellos no se gana premios internacionales y que son válidos solo para productos masivos. Son opiniones diversas, dignas de respetar. El jingle, a mi entender, es contundente, logra penetración rápida y asegura una alta recordación de marca. Uno de los mejores amigos del jingle sigue siendo la radio; aunque la evolución de este medio sea más lenta en Costa Rica, allí puede sobresalir.

En esto de los jingles, aunque hay formulas, no siempre se aplican igual. Cada producto o servicio es único y merece una atención especial y conveniente por parte de la comunicación. Lo mismo que ocurre con las estrategias de mercadeo y publicidad, donde la originalidad y el conocimiento de la realidad, son básicas para triunfar.

Entre los mejores realizados por los colegas últimamente, considero que están: el de Dos Pinos institucional, el de siempre Sur y el último de Canal 7. De mi reciente realización como creativo, hay varios que me enorgullece haber participado, como el del colón de El Verdugo y el ¡Vívalo Hoy! de Limón para el ICT, entre otros.

Seguramente usted recuerde muchos otros que han sido parte de su vida, productos o servicios favoritos. Y es que los jingles, además de tener partes chiclosas que se pegan sin darnos cuenta, resaltan momentos, valores, creencias o costumbres muy arraigadas entre nosotros. Otro buen motivo para recordarlos, que se suma a su tarea comercial...

Servicios

En formato PDA

De nuestros anunciantes

Alianza Hoteles Hampton Inn y restaurantes, para su comodidad

¿Cuáles son los requisitos para obtener la visa de Estados Unidos?

Tarifas Especiales de Hoteles Marriot en Latinoamérica